Skal du annonce overfor læger? Hvad er så bedst, LinkedIn eller Facebook
Hvis du vil annoncere overfor læger, er det ikke nok at “skyde bredt” med traditionel annoncering. Læger er en lille og travl målgruppe – og de færreste søger fx. aktivt efter nyt job via de almindelige, generelle jobportaler. I stedet skal du bruge de kanaler, der giver adgang til at målrette til netop læger, ikke bare sundhedsprofessionelle i bred forstand. Et spørgsmål som vi får engang imellem på nytlægejob.dk er om man skal bruge Facebook eller LinkedIn som del af sin strategi.
Vi gennemgår derfor her de helt overordnede betragtninger. Men hvad er forskellene – og hvordan får du mest muligt ud af dine annoncekroner?
Vi kan selvfølgelig heller ikke lade være med at fortælle, hvordan nytlægejob.dk kan indgå i annonceringsstrategien
LinkedIn
Særligt god til ledelses- og forskningsstillinger, men…..
LinkedIn har avancerede muligheder for at segmentere annoncer, både jobannoncer og andre – både efter stillingsbetegnelse og sprog/geografi. Det betyder, at du relativt nemt kan målrette dine annoncer direkte mod læger i Danmark – og endda i nogen grad efter deres speciale, fx “psykiater”, “kirurgi” osv..
Det store spørgsmål er hvor stor deltagelse, der er fra danske læger:
Ifølge LinkedIns egne tal findes der omkring 18.300 danske lægeprofiler i alt på LinkedIn (vores estimat ud fra en kombi af titel og sprog).
Udfordringen er at det er ikke sikkert, at der er ret mange af de profiler som faktisk benyttes aktivt. Det er nemlig et helt overordnet problem for LinkedIn, at der er mange “døde profiler”. Der findes ikke specifikke tal for gruppen af sundhedspersonale, men på globalt plan har LinkedIn omkring 1,1 milliard brugere, hvoraf kun ca. 310 millioner er aktive per måned. Det svarer til et månedligt aktivitetsniveau på cirka 28 % af profiler.
Overført til danske lægeprofiler betyder det, at det reelt kun er omkring 5.100 læger i Danmark, der forventes at være aktive på platformen i løbet af en given måned.
Og hvem er de aktive læger?
Erfaringer og observationer fra brugeraktivitet peger på, at det særligt er:
- Læger i ledelsesfunktioner og med administrativt ansvar
- Læger med forskningstilknytning
Altså læger, der ofte har interesse i at dyrke netværk, ledelsestrends og strategiske sundhedsemner. Det vil sige at det ikke nødvendigvis er klinisk arbejdende læger, som man kan nå med LinkedIn.
Det gør LinkedIn velegnet til rekruttering af eksempelvis:
- Læger med interesse for ledelse
- Læger indenfor forskning eller akademiske stillingerTilsvarende er det kke nødvendigvis den bedste kanal, hvis du vil finde klinisk orienterede læger eller ønsker en generel oplysningskampagne til fx speciallæger om ny viden, et nyt produkt eller en ny jobmulighed.
Prisniveauet er desuden højt. Vores estimater peger på en CPC (cost per click) på 40–50 kr, hvilket betyder, at blot 100 klik på en annonce hurtigt kan koste 4.000–5.000 kr – uden garanti for fx ansøgere til et job eller tilmeldinger til et webinar.
Fordele ved LinkedIn:
- Mulighed for at målrette direkte mod læger
- Især god til annoncering af ledelses- og forskningsstillinger
Ulemper:
Relativt begrænset gruppe af danske læger der faktisk bruger LinkedIn aktivt (vores estimat)
Høj klikpris (40–50 kr) gør det til en dyr kanal
Ikke nødvendigvis et godt medie at finde klinisk orienterede læger
Facebook: Store grupper af læger, men….
Facebook har generelt en meget høj rate af aktive brugere i Danmark. Omkring 81,5 % af befolkningen bruger platformen, og ud fra det samlede antal læger i Danmark (anslået til ca. 25.000) kan vi estimere at 20.000 danske læger er aktive Facebook-brugere.
Dette afspejles i de store faglige fællesskaber og grupper på Facebook:
- “Læger” – over 13.000 medlemmer
- “Lægejobs i udlandet” – over 10.500 medlemmer
Her diskuteres alt fra overenskomster og arbejdsvilkår til konkrete jobmuligheder og karriereskift. Det er en værdifuld indgang til en stor gruppe læger, herunder også de klinisk aktive, som ikke nødvendigvis er på LinkedIn. Nytlægejob.dk administrer en række grupper, og viser udvalgte jobmuligheder, blandt andet på “Lægejobs i udlandet”
Men så kommer begrænsningen:
Facebooks annonceværktøj tillader ikke præcis målretning efter lægefaglig baggrund på dansk. Det betyder, at du ikke kan oprette en annonce, der målretter sig mod “læger i Danmark”, hvis du ønsker at annoncere et vikariat eller en fast stilling. Målgruppen bliver åbenbart for lille til, at Facebook vil lade dig køre en betalt annonce.
I stedet må du bruge bredere demografiske kategorier som fx.:
- Work > Industries > Healthcare and medical services
Denne kategori giver adgang til omkring 23.800–28.000 brugere i Danmark, og heriblandt er både sygeplejersker, fysioterapeuter, lægesekretærer og mange andre sundhedsprofessionelle. Du betaler altså for en målgruppe, der kun delvist består af læger.
Du kan også vælge at forsøge at annoncere efter speciale, men kun på engelsk og ikke målrettet Danmark.
Pris per klik (CPC) er dog væsentligt lavere end på LinkedIn. Vores estimat er at det typisk ligger omkring 14 kr eller lidt over. Det gør Facebook attraktiv i forhold til pris, men mindre effektiv i forhold til præcision.
Fordele ved Facebook:
- Stor lægedækning og mange aktive brugere
- Effektiv platform til synlighed i de rigtige grupper
- Lavere klikpris (fra 14 kr og opefter)
Ulemper:
- Annoncer kan ikke målrettes direkte mod læger i Danmark
- Du rammer en bred og ofte irrelevant faggruppe
- Vanskeligt at isolere præcise specialer eller sproggrupper
Med nytlægejob.dk får du en tredie mulighed: Målrettet, effektiv og udviklet specifikt til læger
Nytlægejob.dk er en nicheplatform, udviklet specifikt til lægejob i Danmark og udlandet. Det betyder, at indhold er målrettet læger – uden noget særligt relevant for andre faggrupper.
Hver måned har platformen:
- Over 10.000 unikke besøgende
- 240.000 sidevisninger om året
Det betyder, at både aktive jobsøgere og passivt søgende læger kontinuerligt ser stillinger på siden – også selvom de ikke nødvendigvis leder lige nu. Kombinationen af nysgerrighed, inspiration og aktualitet gør platformen til et stærkt alternativ til de større, men bredere platforme.
Med premium-annoncer bliver opslaget desuden distribueret i udvalgte Facebook-grupper udelukkende for lægejob, hvilket udvider rækkevidden uden at gå på kompromis med målretningen.
Klikprisen (CPC) er væsentligt lavere end både LinkedIn og Facebook – typisk 5–10 kr., og endnu lavere hvis man indgår en fast annonceringsaftale.
Fordele ved nytlægejob.dk:
- 100 % målrettet læger – ingen spild
- Aktiv og dedikeret læseflade
- Kombinerer aktivt søgende og passivt nysgerrige
- Lav klikpris (CPC) og høj synlighed
- Facebook-integration med præcise grupper
Ulemper:
- Ikke en generel platform – kun relevant til lægestillinger
Foto med tak til: https://nara.getarchive.net/media/responsible-social-media-usage-447e3a
Sammenligningstabel: LinkedIn, Facebook og nytlægejob.dk
| Platform | Målretning mod læger | Max. rækkevidde* | Pris pr. klik (CPC)* | Velegnet til* | Kommentar |
|---|---|---|---|---|---|
| Høj (titel og speciale) | Ca. 5.100 danske læger/måned | 40–50 kr | Ledelse, forskning, administration | Meget præcis – men lille publikum og dyr | |
| Lav (bred branchekategori) | Ca. 20.000 danske læger | Fra ca. 14 kr | Brede stillinger | Stor rækkevidde – men lav præcision | |
| nytlægejob.dk | Meget høj (kun læger) | 10.000 unikke/måned | 5–10 kr (eller lavere) | Alle lægestillinger | Målrettet og kosteffektiv løsning |
*Vores analyse
Konklusion: Vil du ramme læger – så vælg specialiseret
LinkedIn og Facebook kan hver især noget, især i strategisk eller bred forstand.
Men når det gælder om at få læger til at se og reagere på annoncer, så er overvej at annoncere på et specialiseret medie, som fx hos os på nytlægejob.dk
Her får du:
- En målgruppe udelukkende bestående af læger
- Aktiv trafik fra både aktive og passive søgende
- En lav klikpris og høj relevans
- Mulighed for ekstra eksponering via Facebook i lukkede lægegrupper
Vil du være sikker på, at dine jobannoncer bliver set af dem, de er tiltænkt – og ikke af 10 andre faggrupper på vejen – så er nytlægejob.dk det oplagte valg.
Ønsker du sparring om, hvordan din næste lægeannonce får størst gennemslagskraft? Vi hjælper gerne med rådgivning, opsætning og distribution.
